Los profesionales del marketing digital buscan constantemente maneras de reducir el coste de adquisición de clientes (CAC) al llegar de forma más eficaz a su público objetivo. Un enfoque que está ganando terreno es el uso de salas limpias de datos. Miko está a la vanguardia de esta tendencia, utilizando salas limpias de datos para reducir costes y optimizar nuestras estrategias de marketing.
¿Qué es una sala limpia de datos?
Una sala limpia de datos es un entorno seguro y protegido donde la información de identificación personal (PII) se anonimiza, procesa y almacena. Una vez que los datos están seguros dentro de la sala limpia, no es posible vincularlos a una persona en particular. Esto nos permite trabajar con los datos cumpliendo plenamente con los estándares de privacidad.
Utilizamos los datos de nuestras salas blancas para medir la eficacia de las campañas publicitarias sin acceder a la información personal de los usuarios. La sala identifica los puntos de datos mediante marcadores cifrados o con hash en lugar de información personal identificable (PII).
Nuestras salas limpias obtienen datos de primera impresión de Amazon, Facebook y Google. Como parte de nuestro proceso de organización de datos, eliminamos a los clientes que ya han sido segmentados en otros canales y distribuimos nuestra inversión publicitaria de forma más eficiente entre diferentes redes. Nuestro proceso de análisis ayuda a determinar la incrementalidad de cada canal con gran precisión.
¿Cual es el resultado final?
Al utilizar salas limpias de datos, mejoramos la precisión y la eficacia de nuestras campañas de marketing, lo que se traduce en un menor CAC, un aumento del ROI y una mejora en los resultados. Las salas limpias de datos nos ayudan a eliminar el desperdicio de inversión publicitaria y a mejorar exponencialmente la eficacia de la segmentación.
En Miko, consideramos que las salas limpias de datos son un componente esencial de cualquier estrategia de reducción del CAC a gran escala. Al contar con un entorno seguro y que respeta la privacidad para trabajar con datos, podemos optimizar nuestros esfuerzos y, al mismo tiempo, proteger la privacidad de nuestros clientes. A medida que las empresas crecen y las normativas de privacidad siguen evolucionando, las salas limpias de datos se convertirán en una parte integral de cualquier herramienta de marketing digital.
