En 2022, las ventas de publicidad de Amazonaumentaron un 19 % interanual , incluso cuando Meta y Alphabet sufrieron reveses en su negocio de publicidad digital. Y hay mucho margen de crecimiento: la publicidad representa solo una fracción de los ingresos anuales del gigante del comercio electrónico, y Amazon solo posee el 7,3 % del mercado total de publicidad online.
¿Qué significa esto para marcas como Miko? Amazon cobrará mayor importancia en las estrategias de publicidad digital en los próximos meses y años.
Sin embargo, la publicidad en Amazon tiene sus limitaciones. La Plataforma de Anuncios de Amazon no permite a los anunciantes aprovechar la segmentación horaria, una táctica que se dirige a diferentes audiencias en distintos momentos del día según la geografía, la edad y otros factores. Además, carece de la funcionalidad para automatizar pujas, lo que puede afectar rápidamente el coste de adquisición de clientes (CAC) de una campaña. Para garantizar la optimización de nuestras campañas publicitarias en Amazon, Miko desarrolló un motor de marketing interno que se integra con la plataforma publicitaria del gigante del comercio electrónico. Esta innovadora herramienta ayuda a Miko a optimizar el CAC de nuestra publicidad en Amazon, lo que nos proporciona una ventaja competitiva en el cambiante panorama de la publicidad online.
El valor de nuestro motor de marketing interno
En lugar de usar la plataforma publicitaria de Amazon tal cual, Miko aprovecha datos propios para redireccionar audiencias dentro y fuera de Amazon. Nuestra herramienta de marketing interna se integra con la plataforma de Amazon para brindarnos capacidades que van más allá de las que ofrece Amazon por sí sola. Podemos automatizar pujas y palabras clave, y habilitar la segmentación horaria, todo a escala, y los resultados hablan por sí solos.
Al integrar nuestra herramienta POC en la plataforma publicitaria de Amazon, redujimos nuestro CAC un asombroso 80 %. Es innegable el impacto de una caída del 30 % al 5 % del CAC. Y, dado que nuestra herramienta está diseñada para escalar, su impacto se verá magnificado a medida que aumente la cantidad de productos y campañas publicitarias de una marca.
La publicidad es ahora el sector de mayor crecimiento de Amazon, superando en ingresos anuales a servicios de suscripción como Amazon Prime Video. Con más de 300 millones de clientes activos , los anuncios de Amazon pueden ayudar a las marcas a llegar a una audiencia global lista para hacer clic en "Comprar ahora". Sin embargo, para las marcas que se toman en serio la optimización de su CAC, la plataforma integrada de la compañía no es suficiente. Estamos estableciendo un nuevo referente para la optimización de campañas publicitarias en Amazon, y esto solo es posible gracias a nuestra innovadora herramienta interna.
