Las cookies han formado parte de la vida en internet desde que Netscape las introdujo a principios de los 90. Una innovación aparentemente simple que permitía a los sitios web "recordar" los datos de los usuarios, las cookies marcaron el comienzo de la era actual del marketing digital. Pero ahora, esa era está llegando rápidamente a su fin, y Miko ya está preparada para lo que viene.
El fin de las cookies de terceros
Empresas clave como Google y Apple ya han prometido eliminar gradualmente la compatibilidad con cookies de terceros, alegando preocupaciones sobre la privacidad. Aunque Google Chrome (el navegador predilecto del 60% de los usuarios de internet) afirma que ahora admitirá cookies de terceroshasta 2024 , el futuro de las cookies está decidido desde hace tiempo. Los navegadores que ocupan el segundo puesto, Safari (18,8%) y Firefox (2,5%), ya han decidido abandonar las cookies, y numerosos navegadores menores han seguido su ejemplo. Para cuando Google Chrome las elimine, viviremos en un mundo prácticamente sin cookies.
¿Qué significa esto para los profesionales del marketing? La forma en que las marcas han llegado a sus audiencias y han generado ingresos con la publicidad online está a punto de cambiar por completo. En resumen, ahora es el momento de desarrollar una estrategia sin cookies, y las marcas que lo hagan obtendrán una importante ventaja competitiva.
La estrategia sin cookies de Miko
En Miko, la innovación es parte de nuestro ADN. Exploramos continuamente el futuro y ya hemos comenzado a desarrollar una estrategia sin cookies que garantiza el futuro de nuestro marketing. La base de esta estrategia es una menor dependencia de los datos de píxeles, lo que nos protege de los inevitables cambios en las plataformas publicitarias que se avecinan. (Pista: que nuestro sitio web no utilice cookies es solo el principio).
Aunque una estrategia sin cookies podría infundir temor en la mayoría de los profesionales del marketing, el cambio no tiene por qué ir en detrimento de una segmentación eficiente. Con la ventaja de ser pionero, Miko demuestra que el coste de adquisición de clientes (CAC) de una marca puede optimizarse igualmente en un entorno sin cookies. Así es como lo estamos logrando.
-
Concéntrese en la medición, no solo en la segmentación
En un mundo sin cookies, será más difícil rastrear el comportamiento del usuario y la segmentación será menos precisa. Por eso, estamos ampliando nuestro enfoque más allá de la segmentación. Al medir el impacto de nuestras campañas publicitarias y adaptarlas en consecuencia, seguiremos optimizando nuestros esfuerzos incluso después de que ya no podamos utilizar los datos de las cookies.
-
Ser dueño de nuestros datos y de la relación con el consumidor
También priorizamos la relación con los consumidores. Con el fin de las cookies de terceros, los datos propios se vuelven cruciales. Nuestras sólidas capacidades internas de medición y comunicación nos ayudarán a garantizar que dispongamos de los datos necesarios para comprender plenamente a nuestro público objetivo. Esta es otra área en la que ahora somos líderes y optimizamos continuamente nuestros esfuerzos para lograr un CAC aún más bajo.
-
Mejorar la utilización de los datos mediante relaciones estrechas con los editores
En ausencia de cookies, los editores serán responsables de rastrear los datos de los usuarios. Dentro del "Sandbox de Privacidad" de Google, donde se almacenarán estos datos, una tecnología llamada Aprendizaje Federado de Cohortes (FLoC) recopilará datos y los organizará en grupos relevantes. Esto está diseñado para reducir la necesidad de clasificar individualmente los perfiles de usuario y mantener una segmentación precisa. Al continuar construyendo relaciones integrales y mutuamente beneficiosas con los editores, Miko no solo tendrá acceso a estas tecnologías, sino que también podremos aprovecharlas para llegar a clientes potenciales en nuestro mundo post-cookies.
Gracias a la ventaja de ser pionero, Miko ya está adoptando estrategias sin cookies que serán cruciales para todas las marcas que se anuncian en línea. Nuestro sitio web pronto estará libre de cookies, y nuestras capacidades internas garantizarán que podamos seguir optimizando nuestro CAC, incluso sin las cookies como herramienta.
